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2017下半年国内手游市场将呈现的趋势-GameRes游资网

这种状况对于依靠换皮山寨游戏加洗量操作挣快钱的游戏厂商来说无疑是一条“噩耗”,也就是说现在的手游市场越来越需要依靠游戏品质吸量,依靠更细化的长线运作手段来留住用户。对于想要认真打磨游戏品质的厂商来说,更应该保持积极的态度,此时正是市场褪去浮躁的时期,只要市场还在增长——即使速度缓慢,就还有可供发掘的机会。对于除腾讯、网易两巨头之外的厂商而言,经过了几轮洗牌之后仍然能生存下来,说明他们在发行或者研发方面都有一定的根基,但单纯的发行或者研发已经远远不足以在激烈竞争中立足,这也是现在联运模式越来越常见的主要原因。报告中还提出,在移动碎片化时间里,玩家对休闲游戏的偏好有所提升,其中开心消消乐、PopStar、球球大作战高居4G网络榜首,另外玩家对棋牌游戏热度有所下降,但斗地主、麻将仍受到广大玩家的喜爱。截至2017年4月,移动游戏用户中,女性玩家较2016年同期提升 0.2%,而这个数字在2015年还停留在49.3%左右。从中我们也不难发现女性玩家对于休闲游戏的重度偏爱,但近两年随着王者荣耀等游戏的普及,有更多的女性玩家转向策略、动作游戏,像XQ、TFG王者荣耀美女战队更是移动电竞中女性代表。环比2015年,2016年点击作弊监测增长22.67%,激活作弊监测增长4.39%.其中在2016年9月份异常点击率高达51.5%,虚拟流量激增、流量作弊问题日趋严峻,而假量问题也较为难已查证。但现在也是“流量为王”的时代,掌握流量就掌握话语权,因此在未来,厂商与渠道之间的博弈难度也会越来越大,只有依靠自身实力和过硬的产品质量才能获得渠道更多的支持。提到《王者荣耀》就不得不提移动电竞,除了《王者荣耀》这款爆款的带动,再加上《皇室战争》以及《球球大作战》等带有电竞属性的移动产品和直播市场的带动,移动电竞玩家连续三年增速超过30%,市场在不断扩张。其一,影视IP游戏:对移动游戏行业稍有认知的读者,一定知道影视剧与页游、移动游戏有强关联。移动游戏借助影视、偶像剧超级IP的优势借势推广,游戏受众人群也较为精准,比如《楚乔传》、《花千骨》等。其二,经典端游移植手游:像这类游戏对于没有“背景”的新兴手游更具杀伤力,其在端游时代开始就有较强的影响力及用户量,在手游上线前期自带“流量Buff”,这类游戏给玩家带来更多的还是“情怀”,比如《天龙八部》、《倩女幽魂》。下面我们再来分析一下数据:图表中,“新兴手游”与“自带IP光环”手游发展曲线差异化明显,“新兴手游”渠道渗透与产品推广需要一段时间的沉淀,用户量到达一定量级会有明显增幅。而“自带IP光环”手游,在上线初期就可引来大量目光,“影视IP游戏类“借助影视剧的高峰期,会吸引大量用户,但随着影视剧的收关,玩家精力的转移,游戏覆盖率与活跃率呈直线下降趋势。而“经典端游移植手游类”方面,其与端游部分数据打通与激励运营,给老玩家更多的关怀形成口碑传播,但是这类游戏需要注意端游与手游的差异化,更需要注重精细化运营。相比2015年12月同期,2016年12月移动游戏用户平均安装游戏款数尽管由2.6款增长到3.0款,但是用户的每日平均打开游戏款数呈现下降趋势。经历了行业爆发式的增长后,用户对移动应用/游戏的新鲜感正在逐渐消退,用户流量更集中在少数TOP应用/游戏。如今经多见广的玩家对游戏质量、玩法的要求更为苛刻,同一类游戏难容二虎,曾经游戏圈“换皮赚快钱”的现象将更难生存,用户争夺将更加激烈。高铎认为:“手游必须精耕细作打造精品才能留住玩家,进行付费,相信2017年底该数据出来后,此现象将更加明显。”高铎表示“现在很多企业都在关注出海这个市场,北美市场发展的比中国要快一些,动作和策略是北美玩家的游戏偏好,他们更喜欢挑战自我。反观印度市场,和几年前的中国市场很类似,卡牌、休闲、棋牌游戏是重点游戏类型。出海的企业在打进不同市场的时候,如果该国家发展的比中国慢,则可参考一下中国两年前的游戏发展情况,会有很大帮助。”综上所述带来了第十个趋势“手游精细化运营是驱动增长关键”,而精细化运营主要在于两个要点,其一,注重“玩家存量”运营。其二,展开“跨界运营”新思路。在市场趋于饱和的情况下,如何获得精准玩家是当下CP 与发行游戏运营的关键点,通过数据发现深度游戏玩家影音类应用TGI指数,在直播应用方面有较强关联;深度游戏玩家健康类应用TGI指数,在运动健身、养生类应用有较强关联。高铎表示“玩家的社会属性是多元化的,每个人都有不同的兴趣特征,其兴趣特征都有所对应的媒体和场景,将游戏与媒体和场景进行相应的跨界营销能带来两方面的优势,第一新客获取、第二老客运营,这样才能发挥跨界运营的最大的价值。”

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